Graças em parte ao sucesso de seu programa da HBO, “The Sex Lives of College Girls”, Rapp conseguiu atrair uma grande audiência.
Quando o empresário e agente de talentos de Reneé Rapp começaram a traçar a rota da turnê de estreia da cantora e atriz para 2023, eles optaram por quebrar uma regra fundamental no negócio das turnês – sempre tocar em locais menores antes de tocar nos maiores.
É uma regra com a qual o agente da WME, Ben Totis, normalmente concordava, e no entanto, Totis e o empresário de Rapp, Adam Mersel, acreditavam também que Rapp havia desenvolvido uma conexão especial com os fãs como uma das quatro estrelas da série de sucesso da HBO de Mindy Kaling, “The Sex Lives of College Girls”, interpretando Leighton, uma princesa de sororidade queer criada por au-pair que frequenta uma faculdade de artes liberais fictícia em Vermont. O programa popular criou uma grande audiência para Rapp, especialmente entre as jovens adultas da Geração Z, e serviu como uma transição perfeita para a carreira musical de Rapp. Em julho, Rapp confirmou que estava deixando o programa enquanto ele entrava em sua terceira temporada.
“A música original e a música pop sempre foram sua paixão“, disse Mersel. “Agora ela está voltando para o estúdio, fazendo música e realmente se dedicando a isso.”
Embora sua popularidade e reconhecimento de nome sejam certamente uma grande vantagem nas turnês ao vivo, o ditado na indústria tem sido há muito tempo que todos os artistas – mesmo os novos artistas de alto perfil como Olivia Rodrigo em 2021 e em 2018 – devem construir sua carreira de turnês lentamente e de forma deliberada, garantindo que o artista esteja pronto e que o público inicial esteja investido.
“Uma das regras antigas deste negócio é não pular etapas”, disse o veterano agente de reservas Tom Windish, da Wasserman Music, à Billboard no mês passado. Windish, que representa Eilish, Lorde e Alt-J, explicou: “Se você vendeu 500 ingressos da última vez, talvez tente vender 1.000 desta vez. Você não está simplesmente pulando para 2.000 porque tem dados indicando que pode haver mais [demanda].”
Rapp não está seguindo essa estratégia. A nativa da Carolina do Norte colocou os ingressos à venda para o LA Greek Theatre (com capacidade para 5.900 pessoas) em 30 de setembro e o Anthem em Washington DC (com capacidade para 6.000 pessoas) em 27 de outubro, dois meses antes de lançar seu disco de estreia, “Snow Angel”, em 18 de agosto pela Interscope.
Como Totis e Mersel esperavam, ambos os shows se esgotaram rapidamente. Ela rapidamente esgotou o famoso Ryman Auditorium em Nashville, o Mission Ballroom em Denver e o Roadrunner em Boston (apesar de ter escrito uma música de término em seu novo álbum chamada “I Hate Boston”). No total, Rapp esgotou 22 das 30 datas na América do Norte em sua turnê, que começa em 15 de setembro no Bayou Music Center em Houston.
Mersel e Totis disseram que havia muitas razões para acreditar que Rapp poderia ser a exceção à regra de “não pular etapas”. Embora a jovem de 23 anos fosse nova na indústria fonográfica e de turnês, ela esteve envolvida em teatro musical desde cedo – e ganhou o prêmio de melhor atriz no National High School Musical Theatre Awards de 2018 (os Jimmy Awards).
“Ela cresceu cantando na Carolina do Norte e sempre foi isso que ela quis fazer da vida”, explicou Mersel. “O teatro musical foi um acidente. Ela estava correndo para tentar se destacar, especialmente durante o ensino médio.”
Em dezembro, Rapp lançou seu EP e agendou alguns shows de prévia, incluindo o Troubadour em LA e o Le Poisson Rouge em Nova York, “apenas para colocá-la na frente de seus fãs e fazê-la subir ao palco pela primeira vez”, explicou Totis.
“Todos eles deveriam ser shows pequenos, mas em Nova York tivemos 10.000 pessoas na lista de espera porque os ingressos se esgotaram rapidamente”, disse Totis, levando sua equipe a adicionar mais dois shows em Nova York no mesmo mês.
Rapp está planejando uma “tomada” de quatro shows em Nova York a partir de 3 de novembro – tocando em duas datas no Terminal Five, juntamente com o Avante Gardner e Kings Theater no Brooklyn. Depois de Nova York, ela segue para a Europa, onde esgotou cinco dos 15 shows programados no Reino Unido, França, Holanda, Alemanha e Bélgica, antes de encerrar sua turnê com dois shows esgotados em 1º de março no famoso Hammersmith Apollo em Londres e um show em 4 de março em 3Olympia, em Dublin.
Quanto a “Snow Angel”, estreou em impressionante 10º lugar na parada de álbuns Billboard 200, a maior estreia de vendas nos EUA para um álbum pop de estreia de uma mulher em 2023.
“A música é ótima e ela é extremamente talentosa. Acho que ninguém está preocupado com ela se sentir confortável no palco, sabendo de onde ela veio“, disse Totis.
Traduzido de Billboard